2014年海之謎盈潤補水保濕系列設計實錄
作品 /海之謎盈潤補水保濕系列
品牌名稱/ 蝶芙蘭
年初蝶芙蘭集團在新品發布會上宣布進入藥妝護膚領域,
推出高端海之謎盈潤補水保濕系列。海膠原 + 高端設計,
在國內率先走向差異化市場。
香港蝶芙蘭集團是一家集化妝品技術研發、生產、銷售為一體的綜合性集團公司。
在國際上較早的提出“原液”及“小分子技術”的概念。為問題肌膚的解決和改善,
開創了新的領域。因此,被人稱之為——“原液之父”。
2007年成立至今一直委托捷登設計塑造自身的品牌形象,
包括新產品研發和包裝設計。
海之謎盈潤補水保濕系列
富含深海魚蛋白,即刻潤澤肌膚表層的同時,更能深入肌底,
為肌膚做好深層保濕的第一步,令肌膚全天候都水漾潤澤,Q彈飽滿!
海之謎盈潤補水保濕系列包裝設計
從洞察定位策劃到設計落地歷經半年,在10余稿,50 多個設計當中挑選出來,
經過不斷的工藝創新和印刷打樣最終呈現為現在的包裝,
系列包裝的海膠原輔助圖案設計,表達了蝶芙蘭對海洋和自然生靈的敬畏。
設計實踐中我們一貫信奉“少即是多”的設計思想,“沒有設計就是好的設計”,
但絕不是產品設計簡單得像一張白紙,而是蘊含了設計者的設計思想和創造,
并承載了對使用者需要的真切考量。
韓國夫人化妝品 - 純凈,清爽的護膚品牌
深圳韓國夫人貿易化妝品公司是一家專業化妝品制造企業。
從成立至今一直執著于為現代女性奉獻獨具東方文化內涵的高科技美容產品,
并在核心領域作深入投資。
產品覆蓋護膚、四大系列的一百多款產品,可以滿足不同膚質、不同層次消費者的需求。
品牌需求:
捷登2008年中旬接受深圳韓國夫人貿易化妝品公司委託,
協助理清韓國夫人的品牌策略并執行品牌形象推廣設計,
提升其品牌的市場拓展速度。
策略:
精確、適切地調整韓國夫人的品牌定位,是本專案的成功關鍵。
在日用化妝品的領域里,產品與銷售渠道體系是兩大命脈,
對于已銷售多年的韓國夫人來說,在經銷商心中已具有既定形象與定位,
捷登必須在不撼動目前市場基礎的前提下進行品牌定位調整,
一方面維持既有的溝通脈絡,另一方面從多年沿用的推廣方式中萃取出更精簡、更核心的溝通訊息,
定義更具有市場影響力的品牌定位。
經過此次專案,客戶公司內部對韓國夫人品牌有了全新認識,
不但更清楚品牌未來的走向,也全盤改變了公司上下與經銷商對外介紹韓國夫人品牌的方式,
以更聚焦的訊息對市場溝通,為品牌發展注入新的成長動力。
標簽:品牌設計 vi設計 包裝設計 商業空間設計 網絡推廣
高柏詩彩妝–為品牌注入新的視覺靈魂
公元1985年,在海外從事化妝品經營多年的MR.CHIO從澳洲將公司遷往澳門,
成了嘉鴻實業,多年在國外經營彩妝產品,感觸極深,
一心想將優質彩妝產品引進中國,讓中國愛美女性擁有高質廉價彩妝產品。
在積累了18年的生產經驗后,于2003年隆重推出大眾經典彩妝品牌—高柏詩,
引自葡語“美麗女神之意”!在國內競爭激烈的彩妝化妝品市場上,
高柏詩以絕佳的品質與產品設計,獨特的品牌訴求,
以“美麗女神”為意象的鮮明視覺,成為備受注目的品牌。
設計成果:
高柏詩的整體品牌形象識別溝通,是2008年底珠海嘉琪委托捷登打造,
透過策略性的品牌個性塑造過程,
捷登成功賦予這個彩妝品牌獨特的視覺靈魂,在市場上脫穎而出。
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花妍麗彩妝護膚–建立獨特的品牌工程
設計背景:
花妍麗(face yarn)源自時尚界的彩妝大師(Foyelle. Louis )菲婭娜.露易
于1996年所創立的專業彩妝品牌,
2008年底,“花妍麗”正式在中國廣州成立廣州花顏化妝品有限公司,
將其核心潮流時尚產品逐漸引入中國大陸市場。
品牌需求:
為了開拓中國大陸市場,花妍麗委托捷登協助規劃符合中國地區的品牌策略、
品牌識別形象及品牌推廣設計- 花妍麗中國(face yarn)品牌形象就此誕生。
策略:
經過品牌策略理清后,捷登建議將品牌溝通訊息鎖定在「精致彩妝」,
強調產品本身在設計風格與妝容品質的優勢,透過整體識別形象來強化本身的化妝學院血統,
并選擇帶有強烈T臺俏皮風格的「face yarn」為品牌命名。
透過策略理清與識別規劃,花妍麗品牌成功被認知為以「精致彩妝」為趨動力的專業化妝品品牌,
「Flowery face & beautiful color 」為品牌標語,志在以極致的產品品質,
為化妝師與愛美女性提供最優質的彩妝產品,創造出更美好的生活狀態。
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樂蔻護膚品牌–啟動品牌新生命
設計背景:
樂蔻是一家集科研、開發、生產、銷售于一體的專業護膚品集團公司。
2000年,樂蔻為了將美國最先進的護膚技術更廣泛地服務于亞洲消費者,
于中國廣州籌建GMP生產基地,擁有五千多平方米的標準化廠房和專業的研究實驗室。
2009年初推出以天然花卉植物護膚配方為基礎發展,
秉承中國文化精髓,蘊涵中國典雅意境的女性護膚品牌—樂蔻。
品牌需求:
樂蔻品牌管理層選擇捷登設計為其新品牌(樂蔻)規劃品牌識別,
目標是創造出一個天然花卉植物護膚配方為基礎發展,秉承中國文化精髓,
蘊涵中國典雅意境的女性護膚品牌。
策略:
捷登所面對的挑戰,除了要協助樂蔻理清品牌定位與品牌架構,
最重要的是,如何為樂蔻量身打造一套更能溝通自身特色的品牌視覺形象,
在競爭激烈的日用化妝品產品市場上脫穎而出。
經由分析日用化妝品行業特性與市場趨勢,捷登設計團隊最后決定使用中國書法來演繹品牌標志,
創造出鮮明的「樂蔻」視覺形象,作為整個樂蔻品牌識別的核心,為品牌賦予新生命。
中國書法蘊含幾千年的東方文化精髓,和諧、自然、追求完美,
表達了樂蔻追求品牌和社會環境,品牌和自然環境,品牌和人文環境和諧統一的理念,
倡導天然花卉植物護膚,以達到天人合一的境界。
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美紀彩妝–彩妝市場的新星
設計背景:
國內總值超過上百億的彩妝化妝品市場,一直是國內外化妝品商家虎視眈眈的蛋糕。
讓化妝藝術生活化,在市場占有一席之地是美紀的前期目標。
因應這股需求,美紀彩妝品牌決定擴大經營,對品牌核心訴求進行提煉概括。
在肯定捷登品牌識別設計的專業,美紀遂尋求合作,一同發展新品牌。
策略:
捷登設計團隊首先檢視同業彩妝化妝品的識別形象,
發現許多品牌的包裝設計會隨著產品用途不一樣而風格迥異,
使消費者無法從產品包裝立刻辨識品牌,嚴重減低品牌識別度。
彩妝化妝品潮流性強,流行更新快,包裝辨識度因而成為終端銷售重要環節。
為找出能貫穿產品系列的經典形象,同時帶點時尚與高貴感。
視覺設計方面,設計團隊以星光平面構成作為主要視覺,
散發出珠光寶氣、時尚魅惑的品牌氛圍。
美紀品牌高層采納這一系列的設計理念,以這躍然紙上的視覺來包裝所有美紀品牌系列產品。
設計執行:
新的品牌識別與包裝協助美紀彩妝上市半年內,一躍成為零售美妝店最暢銷的化妝品品牌,
在中國成都連續6個月排行榜第一的位置。
斗大鮮明的品牌名稱與星光閃爍的星,
讓消費者一眼就能在眾多品牌中辨別出美紀的與眾不同,進而帶動銷售人氣。
通過這次合作,捷登團隊從品牌的命名、logo識別、包裝設計及文案信息溝通切入,
與美紀團隊一起創造了差異化的品牌形象,有效區隔市場,為后期銷售提升打下了堅實的基礎。
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理芙寶脫毛品牌–奪取愛美女性嫉妒目光
設計背景:
理芙寶作為脫毛產品領先品牌,憑借其100多年的專業脫毛經驗來到中國,
向中國消費者推薦它一系列全新產品,所有的產品都是精密研發的結晶,
確保肌膚在每次使用理芙包產品后都滋潤柔滑。
針對市場上的同類脫毛產品,理芙寶希望能通過與捷登廣州設計公司攜手合作,
將其簡便性,安全性和有效性通過有效的視覺呈現,來改變女性對脫毛程序的傳統看法。
理芙寶視覺形象與溝通訊息經過捷登精心策劃后,成功奪取中國所有愛美女性嫉妒的目光,
上市僅兩個月就締造500萬的驚人的熱賣紀錄,超越理芙寶品牌總部原先預訂的中國銷售目標。
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歐柏蘭彩妝–更新品牌識別,溝通核心價值
設計背景:
美國歐柏蘭化妝品(香港)有限公司,
于2002年以“歐柏蘭優妝”彩妝品牌進入中國大陸市場,
以“清新自然、優雅品味”為理念,在中國設立營銷中心。
并在廣州東山工業園采用美國本土同等級別至高級質量標準建立了大陸現代化分裝廠。
品牌需求:
2008年9月,“歐柏蘭”聘請中國歌壇巨星-孫悅為形象代言人,
委托捷登為歐柏蘭品牌重新定位、標志優化改造設計、重新塑造品牌視覺識別系統、
品牌推廣畫冊設計、商業攝影與產品包裝設計、品牌網站建設等服務。
策略:
歐柏蘭舊有的品牌標志,主要是過于卡通化,品質感弱。
但隨著時代的轉變,歐柏蘭的格局早已超出成立時的定義,不再只局限于單純的產品販賣階段,
更延伸到內外兼修養膚,涵蓋到所有與時尚彩妝有關的產品與服務應用。
透過系統化的品牌審查過程,捷登挖崛出歐柏蘭優妝最主要的品牌核心價值:時尚百變。
捷登的設計方向,是要讓新的識別標志能正確傳達歐柏蘭的現有定位,
協助歐柏蘭創造出事業第二波成長。
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法國伊思蔓姿–塑造時尚柔美的護膚品牌
設計背景:
源自法國的專業護膚品牌。
其研究學者利用最先進和革新的護膚技術,加上挑選了最優質的天然材料,
結合科學原理,發揮兩者最大的效能,
特為現代追求簡約主義的女性,帶給肌膚全面的呵護,
感受來自那份純正、簡單和高效的護膚奧妙。
品牌需求:
伊思蔓姿的品牌定位與識別系統,是由捷登負責規劃與執行,
我們所面臨的挑戰,是如何策略性地找出獨屬于這個品牌的個性,
并發想出能精簡反映此內涵的品牌名稱,開啟消費者對品牌全新的想象。
策略:
捷登選擇先從「護膚奧妙」的角度切入,
深入思考究竟什么樣的體驗才是知性女人最渴望。
最后,我們將整體的品牌體驗定調在服務知性、設計低調、品味簡潔,
期待提供知性女性簡約高效、純正輕松,一切恰到好處的護膚體驗。
從品牌策略、命名、標志、品牌訴求、一直到環境標示規劃,
捷登有效地為伊思蔓姿建立起一套完整而有辨識度的品牌識別。
標簽:品牌設計 vi設計 包裝設計 商業空間設計 網絡推廣
海晏社品牌設計
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斯尚品牌設計
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頌姿logo設計案例
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金櫻時尚品牌設計
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汪氏蜂蜜–成功建立領導品牌形象
設計背景:
作為中國蜂產品龍頭企業的汪氏蜂業集團(簡稱汪氏)一直是執行業之牛耳者,
江西汪氏蜜蜂園是目前國內規模最大、以蜜蜂養殖、蜂產品深加工為主業、
集保健品、食品飲料、制藥、蜂藥、化妝品、房地產、旅游開發等多種產業為一體的大型私營企業,
致力于蜂產品在保健、美食、美容和蜂療等多方面的研究和應用。
產品暢銷全國,并出口歐美,東南亞,綜合經濟實力在全國蜂產品行業名列前茅。
公司為了加速迎向互聯網發展與深度拓展國內外市場,
在2010年汪氏蜂蜜產品線團隊委托捷登設計,
協助其規劃汪氏蜂蜜品牌產品包裝設計的定位與整體識別設計。
與冠生園、百花牌、寶生園直接競爭:
中國的蜂蜜品牌市場發展快速,冠生園、百花牌、寶生園都已經先后在市場上占據穩固的位置,
汪氏蜜蜂如需占據領導品牌地位,
需要在產品功能之外找出新的差異化途徑,才能在市場上快速獲得青睞。
經過深入的市場競品與人群研究,捷登設計選擇為汪氏蜂蜜創造出具有高辨識度的品牌形象,
引發消費者共鳴與話題討論,進而幫助產品在市場上脫穎而出。
以獨特的品牌包裝設計形象創造差異化:
面對巨大的競爭和發展的機會,獨特的品牌包裝設計是增強產品競爭力非常必要的手段,
為了吸引二十五到三十五歲年輕目標族群的目光,
捷登從視覺、市場營銷、環保、法律事宜等角度對汪氏原有品牌形象元素一系列的探析,
進一步以“自然健康美”設計整體品牌識別的核心元素,
應用在平面、產品、活動等不同面向的接觸點,創造吸睛的視覺符號,
年輕、創意的品牌形象讓汪氏蜂蜜成功地在市場上引發關注與回響。
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玖樂食品–以營銷力為核心的品牌設計
設計背景:
玖樂食品隸屬于廣州市玖健食品有限公司,
是一家集產品種植、產品研發、生產制造、品牌營銷于一體的大型食品公司。
公司歷經30多年的海產品經營和20多年的堅果經營。
捷登建議玖樂食品找到自己最具備優勢的區域,集中優勢資源進行市場拓展。
繼續持續強化自己在細分領域的強勢地位,
在品牌打造、vi設計系統、產品包裝、終端建設等層面圍繞自己的核心優勢來開展,
建立差異化的識別設計與溝通系統,以奠定自己在細分市場的霸主地位。
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香港保生雞食品–鮮明形象定位快速切入新市場
設計背景:
香港保生雞是香港老牌活禽養殖深加工企業,
從上世紀90年代開始就致力于構建活禽養、產、加、銷一體化的可持續發展經營模式,
先后獲得香港最放心食品企業等業內多個榮譽稱號。
根據商機進行品牌規劃:
近幾年,食品安全在新聞上頻頻上頭條,安全放心的活禽購買需求在中國迅速增長,
也吸引了越來越多的港資企業瞄準這一市場。
活禽市場的火爆行情一方面反映出隨著我國人口的增加,另一方面也反映出消費心理和結構的變化。
2012年,保生雞品牌委托捷登設計為其做完整的品牌規劃,
找出具差異化的策略,使保生雞品牌能穩健地進入中國內地市場。
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明山菌業–創造前所未有品牌風格
設計背景:
明山菌業食品集團主要從事食用菌及食用菌工業食品、食用菌保健品的生產、
加工、銷售及科研開發,農副土特產直購,國內投資,銷往世界各地17個國家和地區,
干食用菌年出口量超過700噸,連續3年出口量居全國前十名。
明山人廣交天下朋友,用“心”去合作,以“精、準、細”為標準,做一流質量,創一流品牌,
不斷發展同國內外客戶的友好往來,給人類奉獻健康美味的食品是明山人永恒的承諾。
要有效建立合適的產品形象與市場定位,明山需要捷登這樣專業的設計公司協助,
從策略與創意雙管齊下,發展前所未有品牌風格。
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瑞諾機械–重新定義機械工程設備品牌形象
設計背景:
瑞諾機械工程設備有限公司是一家集道路、市政工程,
橋梁施工及工程機械生產、銷售、租賃于一體的公路工程施工企業,
自公司成立以來,始終堅持,重質量、守信譽、保工期、創安全文明施工的發展理念,
取得了良好的經濟效益、社會效益和環境效益。
從品牌設計出發的策略
我國工程機械設備產品一直給人們留有傻大黑粗的不良印象,
在國際同類產品市場競爭中,雖然價格較為低廉,但整體銷量并不理想。
究其原因,技術層面的差異固然存在,但隨著我國技術水平的不斷發展,這種差異已經越來越小,
而且即便是擁有先進的技術水平,也很難在市場競爭中擁有很好的銷量。
之所以出現這種狀況,國內工程機械產品生產企業對產品品牌形象的設計重視不足是重要的原因。
市場規律已經告訴我們單靠價格的競爭是會走到盡頭的,
而全力打造屬于自己企業的品牌,使企業處于長足發展的狀態,才是明智之舉。
縱觀國際知名工程機械產品,其卓越的產品質量是其生存之本外,
但其對品牌形象設計的重視也是成功的重要原因之一。
品牌設計形象成功的確立已經成為一個企業的無形資產。
統一的市場形象,統一的品牌風格已經成為成功企業的利器。
如何有效地確立企業品牌形象設計、清晰的傳達品牌信息,
拉近品牌與消費群體的距離,是捷登設計此次工作的重點。
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能恒技–凸顯技術優勢的品牌設計溝通
設計背景:
廣州能恒技電氣設備有限公司是一家長期致力于工控領域的
自動化產品改造與維修、及開發的高新技術企業。
本公司憑著強大的核心技術,先進的IC檢測和設備,
具備完善的電氣配件庫和資料庫,可快速診斷并排除各類電氣凝難故障。
凸顯技術優勢的品牌設計溝通
捷登在與能恒技品牌管理層前期溝通過程中發現,能恒技核心技術具有差異化的品牌優勢,
然而,備有如此有利的核心技術,企業品牌卻未能和合作伙伴有效的溝通,
導致品牌優勢無法在競爭市場中突出,錯失商機。
捷登新創建的能恒技品牌設計形象不僅能給用戶傳遞可感知的質量,
而且能反映產品可靠性、公司響應速度、服務質量、員工可信賴性等諸多信息。
因為清晰的訊息傳達,大幅提升了合作伙伴和專業人士對企業服務的詢問度和好感度,
市場份額也因此也大幅增長。
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卓爾能能源–市場競爭,品牌建設尤為重要
設計背景:
新疆宏博投資(集團)有限公司是一家集外墻保溫、勞務輸出、
土建工程、旅客運輸、房產開發、礦山開采為一體的集團公司,
由新疆佳能保溫防腐安裝工程有限公司、博州快客運輸有限公司、
新疆宏博房地產開發有限公司、新疆巫峽礦業開發有限公司、
新疆大德興建筑有限公司、烏魯木齊陽光能保溫材料有限公司、
烏魯木齊志必得勞務有限公司、烏魯木齊市水磨溝區恒達建材廠組成。
在外墻保溫行業處于新疆的龍頭地位,是一個具有發展潛力的集團公司,
多年來積累了大量的資金,施工經驗豐富,有一定的開發、建設和投資經驗,實力雄厚,
有能力承擔大型工程的開發、建設和投資運作。
市場競爭,品牌建設尤為重要
卓爾能的發展立足于現實條件,與當前低碳經濟的市場理念相契合,
這就為企業的迅速壯大提供了廣闊的市場空間,市場發展前景極為可觀。
于是卓爾能決定委托捷登設計為其進行品牌設計,能夠幫助企業在激烈的市場競爭中脫穎而出,
獲得市場主導權與優先分配權。
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浙江品閣生活電器–助力完美生活
設計背景:
當下生活電器產品日益層出不窮和頻繁更新換代,
已成為展現國人生活水準提升的一個重要指標。
品閣標志設計的以英文PAGE首字母“P” 和“G”為基礎元素展開創意聯想,
準確而形象的體現了企業品牌的行業特點。
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宏泰投資–品牌領導企業競爭致勝的關鍵三步
設計背景:
宏泰投資是一家以科學發展,服務社群為準則的商業地產開發企業。
公司總部設在廣州國際金融中心 (IFC) ,目前在建及已完工的商業項目面積已達 20 萬平方米。
公司從進入商業地產行業以來,就以與國際大型零售品牌商戶合作的模式,
在城市的核心位置開發地標式的建筑,逐漸形成自身的優勢和發展潛力。
品牌領導企業競爭致勝的關鍵三步
宏泰投資雖然發展勢頭蒸蒸日上,但經營團隊對于品牌的上升潛力有著更高的期許,
于是在2013年邀請捷登為其品牌進行梳理,了解如何提升宏泰品牌的影響力以推進市場銷售。
捷登第一步工作就是塑造宏泰投資差異特征的品牌符號,這是品牌創建的起點。
第二步是將品牌結構體系分為產品品牌和企業品牌兩個層級,
其中產品品牌管理的核心工作是提煉核心品牌。
第三步是在完成品牌形象設計和結構規劃后的品牌必須進行小范圍的試驗,
取得市場和客戶的反映數據,然后才能決定是否正式導入品牌設計和實施品牌規劃。
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思薩集團–建立獨特而鮮明的品牌形象
設計背景:
思薩集團主要業務是從事電力能源的開發、投資、建設、經營和管理;
組織電力生產和銷售;電力設備制造、設備檢修與調試;
電力技術開發、咨詢;電力工程、電力環保工程承包與咨詢;
新能源開發;與電力有關的煤炭資源開發生產的集團公司。
建立獨特而鮮明的品牌形象
大多數本土集團公司品牌缺乏明確定位,缺少核心價值,
仍以產品為中心進行品牌建設,沒有將品牌作為企業最重要的資產提升到戰略高度加以經營,
對品牌缺乏清晰的核心價值表述及長遠的系統性規劃。
這導致本土集團公司品牌定位不清,在宣稱類似屬性的競爭對手面前顯得較為脆弱。
為求在競爭環境中鶴立雞群,思薩集團必須建立獨特而鮮明的品牌形象。
捷登設計團隊為思薩品牌整體識別系統操刀 ,執行品牌策略規劃、品牌命名、
建立識別設計及溝通系統,并導入品牌推廣物料設計及網站。
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華夏科技–乘著品牌的翅膀再度高飛
設計背景:
華夏科技創立于1999年3月,是一家半導體儲存及影像產品制造企業,
華夏科技先進的產品廣泛應用于移動、計算機、服務、汽車、網絡、安防、工業、
消費類以及醫療等領域,為客戶在這些多樣化的終端應用提供針對性的解決方案。
高速起飛的品牌識別
為改造升級品牌識別系統,華夏科技委托具有多年打造領導品牌識別的專業設計公司捷登來完成。
為凸顯華夏科技的年輕活力 ,設計團隊以鳥作為新品牌識別的符號,
鳥的敏捷、快速反應、機動靈活的屬性與品牌的個性相得益彰,
專屬的視覺符號取代了華夏科技無識別力的品牌名稱,極大的提升了華夏科技市場識別度。
乘著品牌的翅膀再度高飛
新的視覺形象讓華夏科技在激烈競爭下脫穎而出,同時各類產品的市場定位也更加明確,
無畏市場經濟衰退的大潮,華夏科技業績成長幅度達35%。
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保利典當–以“金融管家”驅動品牌的溝通
設計背景:
保利典當成立于2006年,最大股東為保利集團,
主要經營“短期中小企業抵押貸款、個人金融業務服務”等產品。
公司尊崇“踏實、拼搏、責任的企業精神,并以誠信、共贏、開創經營理念,
創造良好的企業環境,以全新的管理模式,完善的技術,周到的服務,
卓越的品質為生存根本,我們始終堅持用戶至上,
用心服務于客戶,堅持用自己的服務去打動客戶。
以“金融管家”驅動品牌的溝通
目前很多金融投資管理公司的各種品牌設計、推廣和宣傳,
基本還處于廣而告之推銷產品為主的初級階段。
但從品牌建設的角度出發,溝通更為總要。
所謂溝通,是雙向的、相互的,并且是長期持續的。
為了讓“金融管家”的品牌理念與創新化為具體的市場影響力,
捷登決定跳脫以推銷產品的初級層面,從消費者對于金融理財的痛點與期待作為切入點,
挖掘出保利典當的品牌核心—你的“金融管家”,建立起靈活連貫的品牌識別系統,
打造出完整涵蓋品牌平面與空間的品牌體驗,迅速提升品牌在市場上的辨識度與形象,
更深入的與投資者交流,增加品牌知名度的同時,
也有助于客戶與品牌間保持粘度,建立更深層的品牌認同感。
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