玖健食品–食補新觀念、健康選玖健
設計背景:
廣州市玖健食品有限公司是一家集產品種植、產品研發、生產制造、品牌營銷于一體的大型食品公司。
公司歷經30多年的海產品經營和20多年的堅果經營。
準確的品牌定位
2013年,玖健食品委托捷登設計公司在綜合分析目標市場與競爭情況的前提下,
建立一個符合玖健食補產品的獨特品牌形象, 并對品牌的整體形象進行設計、傳播,
從而在目標消費者心中占據一個獨具的價值地位。
打造符合目標人群80后、90后的自然、環保、生態、優質、健康、營養的食補產品。
玖健食品的戰略核心是“食補新觀念,健康選玖健”,
圍繞這一點,玖健食品進行一整套系統的設計:動漫化的形象讓客戶覺得更親切,
擬人化的溝通讓客人覺得更萌、更被尊重,
整個品牌的vi設計系統、產品包裝設計、品牌宣傳畫冊、網站的裝修、交互也都是圍繞這一核心去設計。
真正有競爭力的創新,是從戰略核心就開始了,圍繞核心,延伸出整個差異化的體系,
讓競爭對手無法抄襲和超越。并依照目標客戶的喜好去打造產品和品牌形象。
為此,捷登設計選擇了自然綠和咖啡色作為品牌的主打色,咖啡色顯高貴,
綠色是對產品的暗喻,和產品健康綠色的定位相符。