瑞諾機械–重新定義機械工程設備品牌形象
設計背景:
瑞諾機械工程設備有限公司是一家集道路、市政工程,
橋梁施工及工程機械生產、銷售、租賃于一體的公路工程施工企業,
自公司成立以來,始終堅持,重質量、守信譽、保工期、創安全文明施工的發展理念,
取得了良好的經濟效益、社會效益和環境效益。
從品牌設計出發的策略
我國工程機械設備產品一直給人們留有傻大黑粗的不良印象,
在國際同類產品市場競爭中,雖然價格較為低廉,但整體銷量并不理想。
究其原因,技術層面的差異固然存在,但隨著我國技術水平的不斷發展,這種差異已經越來越小,
而且即便是擁有先進的技術水平,也很難在市場競爭中擁有很好的銷量。
之所以出現這種狀況,國內工程機械產品生產企業對產品品牌形象的設計重視不足是重要的原因。
市場規律已經告訴我們單靠價格的競爭是會走到盡頭的,
而全力打造屬于自己企業的品牌,使企業處于長足發展的狀態,才是明智之舉。
縱觀國際知名工程機械產品,其卓越的產品質量是其生存之本外,
但其對品牌形象設計的重視也是成功的重要原因之一。
品牌設計形象成功的確立已經成為一個企業的無形資產。
統一的市場形象,統一的品牌風格已經成為成功企業的利器。
如何有效地確立企業品牌形象設計、清晰的傳達品牌信息,
拉近品牌與消費群體的距離,是捷登設計此次工作的重點。