經典優雅
在東方設計風格和現代感的優雅中尋求獨立,此系列設計以經典、
優雅現代的美學方向為探索,彰顯出高端時尚氣息,既親切又充滿個性。
產品核心識別圖形設計
產品包裝核心識別圖形則是產品與人之間溝通的符號集,
它是產品屬性的概括性總結,也可以理解為產品視覺形態的抽象表達,
是消費者認知商品的第一關,承載吸引眼球的重要使命。
后記
捷登設計與蝶芙蘭達成品牌高度戰略合作,雙方就品牌定位、
產品開發、品牌形象及電商渠道視覺進行全案系統性合作。
如何讓產品包裝催生強大的銷售力,
關鍵在于全面把握消費者對產品的期待,分五個方面。
一、核心利益
消費者對不同的產品會有不同的利益聚焦點,例如對于美容產品,
消費者生理需求關心的是能解決某個肌膚問題的產品,心理需求關心的
是視覺美感,所以要在包裝上要整合“美”的元素,給消費者營造一個美麗的夢想。
同一種產品在不同的場合有著不同的核心利益,如同樣是化妝品,
消費者自己用時更關心的是實惠與有效,包裝一定要體現貨真價實的特點,
而禮盒裝,消費者更關心的是“面子”,所以包裝裝規格要大氣,
印刷要精美,否則就體現不出送禮人的大方,就不會讓送禮和受禮者臉面上都有光彩。
二、獨特感受
消費者對一個產品的注意一般是從無意狀態轉向有意狀態的,
如果能被消費者在一大堆產品中第一個被注意,并產生好感,
消費者購買的機會會大很多,創造一個差異化的感受點一直是
企業和品牌夢寐以求的結果。如亮膚原液,在包裝上創作了漸變圖形元素,
色彩采用了科技銀,給人以細膩、純凈、高端的感受,同時,
在以純底色為基調的化妝品包裝上獨樹一幟,很容易在一大堆競品中“跳”出來。
三、深刻記憶點
包裝會給人留下深刻的記憶點,這個點能深刻地烙在消費者腦海里,
不會輕易消失,這些都是產品區別于他類品牌有力手段,
使得消費者能快速產生記憶并有利于產生持續購買。
四、絕對信任點
要讓消費者消除疑慮,對產品產生信任,好得產品包裝往往能起到無聲勝有聲效果。
一種策略是讓消費者看個“透”,采用透明的包裝材質或者拍攝實物讓消費者看到產品內在的東西,
放心大膽消費,還有一種策略是在包裝上注明或權威的科研機構、由某某保險公司承擔質量保險,
其次會注明生產日期、保質期等,當然還有條形碼、全國統一零售價格等,
用以增強消費者購買信心并達成銷售。
五、對位形象
消費者購買產品的動機往往是由自己的身份或形象決定的,
當產品能體現自己的形象或身份時,消費者會產生購買的沖動。
如 “亮膚原液化妝品”是給渴望美貌,年齡在25歲以上的白領女性。
好包裝可以頂得上促銷員,哪怕是很少或沒有廣告也能引發消費者瘋狂的購買欲望,
在市場上縱起熊熊烈火。