了解:
關于愛屋氏,十年,為全球30多個大型知名零售商和品牌商提供優質研發和加工服務。
十年,開發多款全球首創新產品,曾獲芝加哥新品展最具創新獎稱號,
愛屋氏多年專心做好一件事:為客戶提供體驗最好的自動潔廁產品。
捷登設計從2013年開始為愛屋氏創建標志性品牌產品包裝形象。
成果:
“香薰自動潔廁瓶”的超級語言釘已成為消費者口中稱道的包裝設計案例。
“減少手洗,沖水即香”與包裝上標志性的飄香超級視覺符號,
為愛屋氏產品區隔與形象提升奠定了決定性的競爭優勢,
通過產品包裝與終端推廣搶占了目標用戶的心智,
推動愛屋氏躋身潔廁品類第一品牌更進一步。
后感:
產品開發的本質是購買理由,做對比做漂亮更重要!
當你花五萬在大做品牌VI形象時,
我們卻花做三個品牌VI形象的時間在做產品及包裝!
捷登設計為愛屋氏整體服務如下:
一、品牌產品診斷
二、制訂執行戰略
三、開發規劃產品
四、產品標志性形象建立與包裝設計
A文案策劃部分:
產品架構系列規劃
產品文案策劃
賣點提煉
英文命名與文案翻譯
B視覺設計部分:
產品包裝設計
包裝標準字體
包裝標準色規范
產品包裝基因圖形設計與組合應用
包裝圖形元素創作(模特及第三方拍攝創作產生的費用另計)
包裝結構和材質工藝打樣設計
一、項目背景:潔廁產品對于消費者生活的意義
a“潔廁產品”概念的聯想
1、對“潔廁產品”的認知仍停留在基礎性的概念(具體潔廁產品)的理解上,
部分被訪者已經開始有感受方面的聯想,說明情感的需求也逐步進入消費者的意識里。
2、其中個別消費者對潔廁產品是負面的聯想,存在擔憂,說明產品在消費者心目中仍然有較大的改進空間。
b提到“潔廁” 所聯想到的
基礎型
大部分的被訪者首先提到潔廁產品(潔廁塊/液、潔廁工具),因為認為這些是家居生活必需的用品,必不可少。
環境型
有部分被訪者想到干凈、潔凈的環境,并且聯想到藍色、白色的畫面,有舒服的感覺。
功能型
其中一位被訪者提到潔廁產品像把一塊黑布揭開,變成明亮的白,原因是潔廁產品具有的功效。
擔憂型
個別被訪者聯想到有刺鼻的味道、是化學物品、還有安全問題,存在負面的影響。
二、潔廁產品的品類形象匯總
1、清新、淡雅幽香的自然享受
2、家的溫馨、親切、幸福
3、愉悅、開朗的心情
4、潔凈,明亮,透明的猶如海洋的清新
5、平靜、安靜、寧靜的舒適感覺
6、輕松、舒服、健康的享受生活,品味的體現
三、項目目標:為客戶提供體驗最好的自動潔廁產品。
四、市場現狀:為什么開發新潔廁產品?
來自用戶的聲音,對現有潔廁塊質量的不滿!
終端消費者:換了好幾個大牌子,都一樣,沒有香味,清潔弱,還有殘渣,說好的300次,估計一半都達不到。
網購用戶:產品就是藍水而已,求個心理安慰,可惡的是還經常污染馬桶。
酒店用戶:幾天不沖水,水箱里面濃得就像工業廢水一般,感覺很不好。
五、品牌定位
品牌定位:潔廁類產品第一品牌
語言驅動器:香薰、自動潔廁,減少手洗,沖水即香。
視覺驅動器:見視覺設計方案
品牌價值:提升生活品質
品牌個性:健康的、高質的、省事的、
六、品牌發展策略
有品牌,才有未來!品牌產品若想獲得成功,就必須創造與顧客的互動,
而不只是觀看廣告或瀏覽網站···品牌忠誠度來源于通過品牌產品體驗發展而來的強烈的感情聯系。
了解人們的情感需求和人們的情感渴望是品牌產品成功的關鍵,一個品牌產品能走進消費者的生活,
是因為這個品牌產品背后的公司本身所具有的個性以及這個公司為了在情感層面上與人們溝通交流所做的努力。
A傳達中的感性分析:
清香、自然、藍色、綠色、白色、輕松、健康、愉快
B傳達中的理性分析:
保潔、無傷害、安全、環保、殺菌、除銹、除臭、耐用
C品牌視覺元素創作:
見后期包裝設計提案(產品包裝設計思路根據品牌概念提煉出來的視覺元素穿插于包裝畫面當中,
使包裝整體具有一種精神和概念)。
八、包裝設計思路及進度安排
1、設計立項分析
立項階段的任務主要在于我們設計師與客戶委托方之間的協調與溝通。一方面客戶帶著對包裝的不同認識和目的,希望得到設計師的幫助;另一方面設計師需要充分了解客戶的背景以及設計對象的內容和特色。 具體情況包括以下幾項:了解產品的特性了解產品的使用對象,了解產品的銷售方式,了解產品的相關費用,了解產品包裝的背景??蛻籼峁┌b設計資料:基本文字(包括標志、品名、生產廠家及地址名稱)。資料文字(包括產品成分、容量、型號、規格等。)說明文字(包括產品用途、用法、生產日期、保質期、 注意事項等)。廣告文字(用作宣傳商品內容物特點的推銷性文字,有時可以起到強大的促銷作用)。
2、包裝策劃基因挖掘
客戶對這個包裝的內容有什么想法,確立明確的概念。我們這個階段的任務在于進行資料收集、比較與分析,并了解相關的法令法規,研究設計的限制條件。策劃階段包括市場調研和產品分析,其目的是了解市場趨勢以及與同類產品市場競爭的狀況和本產品的個性,最終形成包裝設計策略作為包裝設計的指導原則。
3、包裝創意設計開發
創意是設計的靈魂,創意設計階段一般會根據設計項目組成一個設計小組,并作出具體的分工,有效的發揮小組的創意設計優勢,提高效率。在此階段設計師要盡可能多的提出設計方案,并繪制草圖,草圖要求盡量準確的表現出包裝結構、主題形象的造型以及編排方式等。創意表達包括兩方面——文案表達(創意的切入點以及實施計劃)、圖形表達(將構思形象化、可視化,是創意的關鍵)。
4、內部提案執行階段
此階段是對創意方案的具體化步驟,在這個步驟中要對提案進行反復修改、完善。具體執行過程包括: (1)設計構思 (2)確定設計表現元素 (3)設計的具體化體現 (4)設計方案稿提案 (5)立體效果稿提案 (6)配套化處理 (7)確定最終方案
5、客戶的選擇與建議
經過一番設計修正之后,提供設計方案供客戶選擇,并接受一些設計修正和意見來將設計做到最好。將實際設計出來的包裝進行打樣,提供包裝設計實樣給客戶檢驗(打樣費用客戶自理),通過客戶及市場實際的反饋情況, 最終決定包裝定稿方案。
6、完稿修正項目完成
根據客戶要求修正完畢,包裝設計輸出正稿交付客戶。
捷登設計2013年